论网站流量分析在网络营销中的应用

时间:2011-10-28 05:53 作者:小编点击: 次

　　网站流量分析是网络效果评价和网络营销的重要依据，但是许多用户由于对流量作弊的恐惧，以及对众多流量指标的权重关系不了解，而不愿意使用流量统计方法，不重视流量分析报告。本文运用定量评估和定性评估相结合的方法，深入分析了国际权威第三方流量监测网站．和中国互联网实验室的网站访问量1体系，构建网站长期表现指数?，提供客观、简便易行的网站流量的定量评估方法，然后介绍网站流量的定性评估技巧，并说明其对问题网站鉴别的作用。[关键词网站流量网站价值第三方流量网站评估网站表现指数前言运用网站流量统计法进行网站评估，利用的是网络方便统计的特性，是网站评估独特之处。尽管对于网站流量的监测存在相当多的争论．但是没有一家公司放弃流量监测，没有停止使用这个标准，无论是网站排行、网站调查、专家评比，网站流量都是一个重要的参考指标．因为它是从用户使用角度衡量网站受欢迎程度的客观指标，相对其他方法来说简单可行，淡化了主观色彩。一、网站流量与网站价值的关系互联网上有一种核心理论：互联网经济是注意力经济．网站受瞩目程度是衡量网站价值的核心原则。由于许多网站并不提供在线交易，网站财务业绩的数据难以统计，这类指标的数量只能是模糊的数字，比较一致的做法是考察网站的注册用户数、网站浏览量，网站的流量与网站的经营业绩一般来说是正相关的。因此，网站流量分析成为进行网络效果评价和网络营销诊断的重要依据。但是，根据所做的一项调查，大部分企业高层管理人员都不知道自己网站的流量统计数据，只有2热血传奇9％的高级管理人员和41％的一般管理人员定期查看其公司的网站访问统计报告。
　　造成这一现象的原因，是由于缺乏科学的分析网站流量的专业知识，以及网站流量的作弊炒作现象，影响了网站流量分析的权威性。下面就介绍如何科学的使用流量分析法。二、网站流量的定量评估指标的构建1．与网站流量指标研究目前的第三方流量统计工具不少，最权威的就是美国亚马逊公司的网站(：．．)提供的网站流量监测和排名，该网站利用领先的(蜘蛛)技术，数据库每两三周全部更新一次．确立了其在网址监测领域的领先地位。许多网站排名和统计分析．如中国网络媒体监测和中国互联网实验室等，其原始数据都是来源于。
　　直接登录：．．或利用工具条可以方便的查询网站流量信息。提供的网站流量数据指标．反映了网站短期和较长时间的流量状况及变动状况．还提供了流量的历史曲线图．大约每隔一周大传奇文章致更新一次流量指标的本日、本周、三月平均数及三月变动率。但是，对提供的许多的定量指标，一般用户难以判断哪个指标最重要，只能简单地看网站排名。中国互联网实验室根据目前国内网站的服务领域对国内网站进行了分类，选择在网民中有一定影响的网站，使用统一的监测体系进行评测．将相关数据进行标准化计算．构建指数．并分类进行网站的人气榜排行．显示各网站的值、同期变动率、三月变动率。
　　的计算公式如下：指数：查璺里塑墨亘互堕塑仝塾!塾!+1其准值基准值是一个常量，代表2003年12月优秀成分网站的每百万用户的本周日均访问流量，但是该网站本身并没有直接给出准确数值。为保证研究的科学性，作者电话采访了中国互联网实验室的专家．确定网站基准值为564386。指数比访问量指标更直观、更简便。
　　指数按大小排序，大致可以反映同类网站流量的排名情况．还可反映某一个网站的日均访问量与国内网站整体平均日均访问量水平(用1表示)比较的差距(或者超出)的程度。比如：某网站某日指数为115．则超出国内网站平均水平一些，如果指数为92，则比国内网站整体平均水平稍差一些。除了横向比较，还可以通过变动率纵向比较．分析各个网站访问量随时间变动的大体趋势。2．网站流量长期表现指标?的构建提供的定量指标较多，它们分别提供了本周、三月及三月变化率指标，从中可以推算较长时间的访问量。
　　指标直观、可比性强，但指数仅反映一周内的流量状况，如果用于网站价值评估，受偶然性和短期炒作的影响较大。因此传奇之，作者试图优化指数．结合和的特点．对指标进行综合分析，并赋予科学的权重．构建一个能反映网站长期流量的新指标：网站表现指数(?)。以下为可以考察的指标：(1)(每百万用户访问网站人次)本周和三月平均数、三月变动率(2)(每用户浏览页面数)：三月平均数、三月变网友真高兴动率(3)(网站综合排名)：三月平均数、三月变动率(4)(被其他网站链接数)44《商场现代化》2006年8月(中甸刊)总第476期商业研究(5)(网站下载速度)(6)(从该网站访问的比例)假设，的三月平均数和三月前平均数分别设以和1一的百分比例的权重。如果=，表示只考虑这三月的指标，=5．表示近三个月和三个月前的指标权重各占50％，=则只考虑前三月的表现值。
　　遵循注重近期表现、兼顾历史的原则，的值应在0．5～1之间。(1)计算指标：三月前日均访问人数由于：三月日均访问人数变动率=(三栗署筹著一，)+，。因此：三月前日均访问人数=三篙篡妻差蒹斋公式，(2)计算指标：平均每百万用户访问人数，它反映的是网站长时期的平均访问人数由于：-日均用户访问人数=三月日均访问人数+三月前均访问人数(1一)因此：平均每百77用户访问人数=竺燮喾祟畿蒺慕掣公删1一三个月日均访问人数变动率(3)计算指标：网站表现指数(?)平均每百万用访问人数。8”一胁“2?两面一+100(公式5)?指数考虑的是较长时间内的访问指数，分母仍然沿用基准值，因为它代表了网站某个特定时期的访问量。目前来说，没有更好的方法衡量网站的访问水平了。
　　三、网站流量的综合评估1．网站流量的定量评估指标体系综合上述分析．网站流量的定量评估指标体系如下：对流量指标的评网站流量的定量评估指标体系表序一级指标二级指标数据来源计算公式号1本周日均访闻人数．到达率2三月日均访问人数．001"(13三月访问变动率1．4三月前日均访问人数公式构建指标5平均每百万用户访阔人数公式26指数公式3估，在进行数据收集和统计后．按照上述构建的指标计算网站表现综合指数．并据此对同类网站进行排名。
　　因此．网站的流量分析，要注意行业特点．在同行业网站的这是好玩家评估时应用流量法比较简单可信。通过网站表现指数．不仅可以评估网站的商誉价值．还可以了解到某个行业网站的人气景气状况，流量指数有着重要的作用。2网站流量的定性评估通过对同类网站的流量排名结果的分析．发现优秀网站的排名一般比较靠前．虽然免不了有些是靠作弊提升排名的，但作为全球最专业的第三方监管机构，也在不断完善其数据收集方式和排名原理．提高其排名的科学性，防止流量作弊。《商场现代化》2006年8月(中旬刊)总第476期46对网站流量统计排名以后．还应继续进行过滤分析，剔除没有意义的数据。对流量统计结果．要根据网站的类型进行综合分析，不同类型网站的流量带来的效益不同。
　　许多行业网站或专业领域的网站，流量比不上新闻娱乐网站，但是经营效益好、业内人士中有很好的碑。更重要的是，还要进一步分析网站流量中的水分，鉴别问题网站：(1)通过观察“”(用户从哪个链接访问网站)．还可以看到网站是否独立网站．有无与其他网站和在一起排名．非独立排名的网站要仔细分析其所占的流量比例。
　　(2)分析网站要看网站长期流量变化趋势和网站内容与其经营业务的相关性。通过观察网站流量的曲线图．可以观察从3个月到长达2年的变化情况．从而了解网站的稳定性，判断有无异常上升下降情形。有些网站为了争取访问量．增加了很多非经济类内容。比如，增加一些电脑知识、社会热点新闻．还有的有聊天室，更有些还有非健康内容。这样的网站流量起伏特别大．访问量一度很高．但是经不起时间的考验。(3)通过网站的(平均每用户访问页面数)可以观察到网站内容的丰富程度，一般新闻门户类网站的值可以达到12左右，而过高的值也许意味着作弊的嫌疑，过低的值说明用户只是点击一下即离开，这样的网站也没有实际意义。
　　四、网络流量分析的价值国内外有不少提供网站流量统计的机构．但专业的网站统计分析需要热血传奇的是深厚的经验和专业的相关知识背景，关于网站流量的定量指标能够帮助分析人员快速的对网站进行初步评价和筛选。网站流量分析除了流量数据的收集和统计．更多的是对网站流量指标的科学分析，不同的人员从中获得的有效信息大不一样．这需要专业分析人员数据进行深度挖掘，研究不同指标对网络价值的贡献，找出影响网站运营的因素。
　　这些并不是一个综合的定量指标能够计算出来的，因此网站流量分析应当采用定量与定性分析相结合的办法。网站访问统计分析报告的数据来源于网站流量统计信息，但其价值远高于这些原始数据资料。然而现在大多数企业管理人员还没有真正认识网站流量分析的价值。
　　由于对流量作弊的恐惧，以及对众多流量指标的权重关系不了解．而不愿意使用流量统计方法．不重视流量分析报告。其实只要方法运用得当．网站流量分析是很有价值的．这也是为什么投资商一直都很重视网站流量和排名的原因。。

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